Báo chí dồng hành cùng phát triển văn hóa doanh nghiệp

Báo chí chính là bạn đồng hành tin cậy của doanh nghiệp

Báo chí là kênh thông tin đại chúng, có sức lan tỏa nhanh và đáng tin cậy. Trong khi đó, thương hiệu chính là tài sản vô hình to lớn của doanh nghiệp. Trước xu thế cách mạng công nghiệp 4.0 và vấn đề hội nhập kinh tế toàn cầu, vấn đề truyền thông, xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu chính là ưu tiên hàng đầu của doanh nghiệp. Rất may mắn, báo chí chính là bạn đồng hành tin cậy của doanh nghiệp trong vấn đề này.

Báo chí chính là cầu nối giúp doanh nghiệp có những thông tin phục vụ sản xuất, kinh doanh; quảng bá thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ hay tìm kiếm những cơ hội hợp tác, đầu tư mới. Đồng thời báo chí cũng động viên khích lệ thành quả lao động sáng tạo của doanh nghiệp, người lao động, chia sẻ những khó khăn với doanh nghiệp, phê phán những trở ngại, “rào chắn” đối với quá trình sản xuất, kinh doanh. Hơn thế, trong nhiều trường hợp, báo chí chí còn “cứu nguy”, “gỡ thế khó” và giúp doanh nghiệp lấy lại hình ảnh đôi khi vì lý do nào đó bị sai lệch trong mắt người tiêu dùng.

Văn hóa doanh nghiệp được coi là tài sản tinh thần, là “phần hồn” giúp tạo dựng thương hiệu, bản sắc, nâng cao tính cạnh tranh, thúc đẩy sự tăng trưởng của doanh nghiệp vì mục tiêu phát triển bền vững. Trong bối cảnh cạnh tranh và hội nhập quốc tế sâu rộng hiện nay, việc xây dựng văn hóa doanh nghiệp, tiêu chí đạo đức kinh doanh, quy tắc ứng xử đóng vai trò hết sức quan trọng đối với các doanh nghiệp.

Nhờ có báo chí những nét đẹp trong văn hóa của doanh nghiệp được lan tỏa, nhiều điển hình tiên tiến được nêu gương, khó khăn của doanh nghiệp cũng kịp thời được phản ánh. Nhiều doanh nghiệp đã thành lập các phòng ban đối ngoại và giữ liên hệ thường xuyên với báo chí để cung cấp thông tin của mình. Nhờ sự phản ánh của báo chí, doanh nghiệp cũng nhìn thấy những điểm mạnh, điểm yếu của mình để phát huy, tính tương tác hai chiều giữa doanh nghiệp và xã hội.

Nhiều năm qua, báo chí luôn làm tốt vai trò là cầu nối giữa doanh nghiệp với cộng đồng xã hội trong và ngoài nước. Doanh nghiệp luôn trân trọng những đóng góp, đồng hành của báo chí trên mọi chặng đường phát triển. Tuy nhiên, báo chí cần làm tốt hơn vai trò là diễn đàn chia sẻ với doan nghiệp về những khó khăn, trở ngại, phiền hà đối với quá trình sản xuất, kinh doanh; cổ vũ, động viên các doanh nghiệp, doanh nhân phát huy sáng tạo; phát hiện, biểu dương những điển hình, nhân tố mới, sản phẩm tốt, đồng thời phát hiện, phê phán tiêu cực, sai trái, góp phần xây dựng đội ngũ doanh nghiệp, doanh nhân ngày càng lớn mạnh.

Báo chí giúp doanh nghiệp phát triển và định vị thương hiệu

Trước tiên phải khẳng định rằng báo chí có vai trò vô cùng quan trọng trong việc giúp doanh nghiệp phát triển và định vị thương hiệu. Tôi hoạt động trong lĩnh vực bất động sản, thị trường có nhiều lúc biến động, điều đó làm cho khách hàng và dối tác lo lắng. Lúc này báo chí chính là “ cứu cánh’ của chúng tôi khi đưa ra những phân tích, những thông tin xác thực làm yên lòng khách hàng và các nhà đầu tư. Không những thế, báo chí còn có tính phát hiện, giúp doanh nghiệp phát hiện được hêt tiềm năng của mình và xu thế phát triển. Bên cạnh đó còn giúp doanh nghiệp xây dựng được chiến lược trung hạn và dài hạn.

Thông qua sự tương tác giữa doanh nghiệp và báo chí giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về thị trường và thị hiếu cũng như tâm tư, nguyện vọng của khách hàng để từ đó tạo ra được những sản phẩm phù hợp nhất. Thông qua trao đổi, chia sẻ với báo chí doanh nghiệp đưa được thông điệp của mình ra bên ngoài. Cũng nhờ sự dõi theo của báo chí mà doanh nghiệp tự hiệu chỉnh được hành động và hình ảnh của mình một cách tích cực nhất. Nó giống như một sự tự cam kết giúp doanh nghiệp thực hiện đúng với tôn chỉ mục đích của mình. Từ đó tạo được niềm tin và làm cho khách hàng hiểu hơn về doanh nghiệp. Không những thế báo chí còn là kênh thông tin vô cùng quan trọng trong việc chuyển tải thông điệp của Chính phủ tới doanh nghiêp.

Một điều nữa là báo chí có vai trò đặc biệt quan trọng trong việc xây dựng và phát triển văn hóa của doanh nghiệp. Bằng cách đăng tải những nét đẹp văn hóa, những tấm gương điển hình, báo chí góp phần lan tỏa trong cộng đồng doanh nghiệp, bài trừ được những thói hư, tật xấu, những ứng xử chưa chuẩn mực, giúp cho doanh nghiệp xây dựng được nét văn hóa riêng đặc sắc, góp phần thúc đẩy và khẳng định được thương hiệu của mình. Mong rằng, trong thời gian tới báo chí tiếp tục đồng hành và hỗ trợ doanh nghiệp bằng cách đăng tải những thông tin chính xác, kịp thời để giúp doanh nghiệp phát triển hơn nữa trong hoạt động kinh doanh và trong xây dựng văn hóa.

Kênh truyền thông quan trọng trong quảng bá, nhận diện thương hiệu

Theo tôi, báo chí đã và đang là một phần quan trọng không thể thiếu trong quá trình xây dựng thương hiệu doanh nghiệp. Báo chí là kênh truyền thông quan trọng trong quảng bá, nhận diện thương hiệu, giúp doanh nghiệp dễ dàng hơn khi đưa sản phẩm, dịch vụ và hình ảnh của doanh nghiệp đến với công chúng. Mặt khác, báo chí là cầu nối giữa doanh nghiệp với Nhà nước, Chính phủ. Những khó khăn trong quá trình phát triển thương hiệu cạnh tranh của các doanh nghiệp được báo chí phản ánh rất đậm nét, từ đó tạo tiền đề, cơ sở để Chính phủ có những chính sách, biện pháp dần tháo gỡ khó khăn, tạo điều kiện, môi trường kinh doanh bình đẳng cho các doanh nghiệp.

Có thể nói, một phần văn hóa doanh nghiệp được hình thành và tồn tại thông qua việc sử dụng báo chí. Báo chí là kênh thông tin tuyên truyền hữu hiệu để xây dựng văn hóa doanh nghiệp tốt đẹp, có giá trị bền vững và tạo ra điểm nhấn khác biệt cho các doanh nghiệp. Nhiều tin, bài tuyên truyền về nét đẹp văn hóa doanh nghiệp đã tác động tích cực và làm lan tỏa văn hóa ứng xử chuẩn mực không chỉ trong công việc thường ngày mà còn trong cả đời sống sinh hoạt của tất cả mọi người. Báo chí góp phần giúp nhân viên hiểu hơn về các giá trị cốt lõi, văn hóa của doanh nghiệp mình, từ đó có thể đưa ra các ứng xử, quyết định đúng đắn, phù hợp trong quá trình làm việc. Điều này giúp ích rất lớn cho ban lãnh đạo, nhà quản lý trong công tác điều hành, xây dựng văn hóa doanh nghiệp.

Để giúp doanh nghiệp phát triển, báo chí cần tạo ra các kênh đối thoại thẳng thắn để doanh nghiệp minh bạch hóa các thông tin sai lệch, bất lợi trên mạng xã hội. Khi khủng hoảng truyền thông diễn ra với sự xuất hiện của nhiều tin đồn không chính xác, thất thiệt, báo chí cần chủ động hơn nữa để trao đổi và hợp tác tích cực với doanh nghiệp, trở thành địa chỉ tin cậy, giúp doanh nghiệp cung cấp các thông tin chính thống, khách quan cho công chúng.

Báo chí cần phối hợp với doanh nghiệp để triển khai những tin, bài mang tính chuyên sâu, có tính thực tế, tính thuyết phục cao trong xây dựng văn hóa ứng xử, phát triển thương hiệu, quảng báo sản phẩm dịch vụ cũng như tác động tích cực đến hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp, tác động có lợi đến chủ trương, chính sách hỗ trợ doanh nghiệp của Chính phủ.