Người trẻ định hình lại thói quen hưởng thụ kì nghỉ và những cuộc vui

Khi nghỉ ngơi không còn đồng nghĩa với những chuyến đi xa

Trong bối cảnh giá leo thang, nhiều trẻ đã chủ động bỏ kế hoạch du lịch xa trong dịp nghỉ lễ vừa rồi để tránh biến kỳ nghỉ thành áp lực tài chính. Thay vào đó, họ chọn khu vực bất kỳ nơi nghỉ ngơi, dành thời gian cho gia đình, gặp gỡ bạn bè, đồng thời xử lý công việc nhưng vẫn tồn tại.

Theo Bộ Công Thương, dịp lễ vừa qua cũng ghi nhận sức mua bán lẻ tại nhiều siêu thị chuỗi cho các mặt hàng từ nhu cầu gia đình và tiêu dùng tại nhà tăng mạnh. Doanh thu của một số hệ thống phân nhánh phụ thuộc bán lẻ WinMart Hà Nội vẫn tăng tới 55% so với thường lệ. Con số này càng chứng minh xu hướng tận hưởng bất kỳ lúc nghỉ tại chỗ bùng nổ mạnh dịp lễ này. Khi cuộc sống quá bận rộn, kỳ nghỉ lễ giờ trở thành cơ hội để người trẻ gặp gỡ bạn bè, người thân hơn là chạy theo lịch trình du lịch dày đặc.

Tái định nghĩa kỳ nghỉ và văn hóa tận hưởng cuộc sống ở người trẻ

Sự thay đổi trong cách tận hưởng kỳ nghỉ cũng đang kéo dài sự thay đổi trong văn hóa tận hưởng lợi ích ở trẻ con. Theo báo cáo “Báo cáo Người tiêu dùng Trẻ Việt Nam” do NielsenIQ thực hiện, 45% Gen Z Việt cho biết họ hạn chế sử dụng rượu bia trong các bữa tiệc. Có thể thấy, người tiêu dùng trẻ đang sử dụng rượu bia có kiểm soát và nhẹ cân hơn, tránh các cuộc nhậu quá chén, trong khi đó họ vẫn coi trọng buổi gặp gỡ hay những lễ kỷ niệm quan trọng.

Theo khảo sát của KPMG tại Việt Nam, người tiêu dùng thuộc thế hệ Gen Z cũng ưu tiên sức khỏe và tìm kiếm chất lượng kết nối trong các buổi gặp mặt, vì xem việc uống nhiều là thước đo của hòa nhập hay tận dụng.

Bên cạnh đó, nghiên cứu của NielsenIQ tại Việt Nam năm 2025 cũng chỉ ra nhóm người tiêu dùng trẻ sẵn sàng đầu tư cho những sản phẩm có chất lượng tốt, trải nghiệm khác biệt hoặc mang lại lợi ích lâu dài.

Xu hướng này trong thế hệ trẻ Việt đang đưa ra những lựa chọn được bảo đảm chất lượng, dễ thưởng thức và phù hợp với những buổi tối thư giãn, nơi giá trị nằm ở sự kết nối, những cuộc trò chuyện ý nghĩa và cảm giác tận hưởng giây phút thư giãn bên nhau.

Thích nghi với xu hướng mới

Trước sự dịch chuyển mạnh mẽ trong thói quen mua đồ của trẻ trẻ, các công ty bia ở Việt Nam đang chiến lược mở rộng danh mục sản phẩm theo hướng nồng độ cồn thấp hơn, vị trí hơn, phù hợp với đa dạng tình huống, bối cảnh.

Chia sẻ về định hướng của SABECO trong công việc đáp ứng nhu cầu đang thay đổi của người trẻ, bà Patsy Lim – Phó Tổng Giám đốc phụ trách Marketing của SABECO cho biết, doanh nghiệp đã và đang phát triển danh mục sản phẩm theo từng trải nghiệm cho khách hàng trẻ. Tiêu biểu là Bia 333 Pilsner – phiên bản mới của một biểu tượng thương hiệu đã được đính kèm với nhiều thế hệ người Việt. Kế thừa giá trị sản phẩm của thương hiệu 333, sản phẩm được phát triển với quy trình ủ lạnh hiện đại, mang đến hương vị hoàn hảo, dễ thưởng thức hơn, phù hợp với phong cách sống và nhu cầu kết nối của người tiêu dùng trẻ ngày nay.

Trong khi đó, Bia Lạc Việt phản ánh nhu cầu ngày càng rõ ràng hơn về người tiêu dùng hiện đại đối với những loại thuốc vừa chất lượng vừa hợp ví tiền. Với hương vị được yêu thích cùng nhiều giải thưởng bia đã được chứng nhận toàn cầu, dòng bia này mang đến trải nghiệm thưởng thức chất lượng với mức giá dễ tiếp cận, phù hợp với xu hướng tiêu dùng có ý thức và nhẹ nhàng hơn của người trẻ tại Việt Nam.

Một xu hướng nữa cho thấy ngành bia đang thích ứng với nhu cầu mới của người trẻ là phát triển sản phẩm với dung tích nhỏ gọn và giá thành “mềm” hơn, cho phép người tiêu dùng thưởng thức theo nhu cầu và khả năng của bản thân. Có thể kể đến các dòng bia lon 250ml ra mắt gần đây như Sài Gòn Chill 250ml hay 333 Pilsner Cheers Pack 250ml được quảng bá như một lựa chọn phù hợp với những người tiêu dùng mong muốn tận dụng tối đa những cuộc gặp gỡ và giải quyết kết nối.

Thúc đẩy văn hóa tiêu dùng

Sự thay đổi trong cách con trẻ Việt tận hưởng cuộc vui cũng đang đi đôi với định hướng từ các cơ quan quản lý trong việc xây dựng văn hóa sử dụng đồ uống cồn văn minh, an toàn và có trách nhiệm hơn.

Về chính sách, theo Luật Thuế tiêu thụ đặc biệt 2025, có hiệu lực từ ngày 01/01/2026, thuế suất đối với bia và rượu mạnh trên 20 độ bắt đầu ở mức 65% và sẽ tăng 5% mỗi năm để đạt 90% vào năm 2031. Trong bối cảnh đó, doanh nghiệp cũng thay đổi vai trò, từ sản xuất và bán bia sang đồng hành với văn hóa tiền thưởng có trách nhiệm.

Chia sẻ về vai trò đồng hành này của doanh nghiệp, bà Patsy Lim khẳng định: Với SABECO, lương có trách nhiệm không chỉ là một thông điệp truyền thông mà là cam kết phát triển khai xuyên suốt cả bên ngoài lẫn trong bộ công ty. Đây là thần tượng trong cách chúng tôi phát triển thương hiệu và sản phẩm, đồng thời lan tỏa văn hóa này bên trong doanh nghiệp với sự kết nối của hơn 7.000 cán bộ nhân viên trên toàn hệ thống. SABECO không chỉ nồng nhiệt các quy định như Nghị định 100 mà còn là chủ động đưa tinh thần trách nhiệm vào toàn bộ trải nghiệm kinh tế hiệu quả từ bao bì, truyền thông đến việc phát triển sản phẩm trong bối cảnh tiêu dùng hiện đại.”

Cụ thể, SABECO cam kết và thực hiện trên 100% bao bì sản phẩm có tích hợp cảnh báo độ tuổi và thông điệp “Đã uống rượu bia thì không lái xe”, bên cạnh việc phát triển các dòng sản phẩm phù hợp hơn với nhu cầu thưởng thức mới. Trong nhiều năm qua, thông điệp giải thưởng có trách nhiệm cũng luôn hiện diện trong các chương trình cộng đồng do SABECO phối hợp thực hiện cùng các cơ quan, cấm chuyên ngành.

Thông qua những nỗ lực này, doanh nghiệp mong muốn không chỉ cung cấp tiêu dùng trách nhiệm, uống có chừng mực, mà còn đồng hành hành cùng văn hóa tận hưởng mới – nơi niềm vui, sự kết nối và những giá trị chia sẻ tốt đẹp trong đời sống người Việt tiếp tục được cung cấp và lan tỏa.

Khi người trẻ ngày càng ưu tiên những trải nghiệm chất lượng và kết nối giàu có, cuộc vui cũng được định nghĩa lại, tập trung vào khoảnh khắc tận hưởng cùng nhau một cách trọn vẹn, gắn kết chân thật và có trách nhiệm. Trong tương lai, văn hóa mua tích cực này có thể tiếp tục được lan tỏa và phát triển mạnh mẽ nhờ những chính sách của chính phủ và sự kiện chung của doanh nghiệp.