Chung kết IC Master 2026: Nâng tầm bản sắc nông sản Việt bằng tư duy sáng tạo của người trẻ

Trải qua 14 mùa giải, IC Master trở thành môi trường để sinh viên thử sức với các bài toán truyền thông thực tế, vận dụng kiến thức chuyên môn và phát triển tư duy sáng tạo. Năm 2026, cuộc thi tập trung vào chủ đề quảng bá nông sản Việt Nam, với sự đồng hành của bốn đối tác: Công ty Cổ phần Kinh doanh Chế biến Nông sản Bảo Minh (bảng đề Gạo), Hợp tác xã Tâm Trà Việt - TRAVINA (bảng đề Trà), Hợp tác xã Nông sản Hạnh Phúc (bảng đề Dứa) và Hợp tác xã Nông nghiệp Sạch Hưng Thịnh Phát (bảng đề Thanh long).

Vòng Chung kết có sự tham dự của Đại sứ Lương Thanh Nghị - Nguyên Vụ trưởng Vụ Thông tin Báo chí, Nguyên Người phát ngôn Bộ Ngoại giao, Nguyên Đại sứ Đặc mệnh Toàn quyền Việt Nam tại Đan Mạch và Australia; TS. Nguyễn Thị Thanh Thủy - Phó Chủ tịch Hội Làm vườn Việt Nam, Nguyên Vụ trưởng Vụ Khoa học, Công nghệ và Môi trường (Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn); TS. Nguyễn Huy Cường - Giám đốc Trung tâm Phát triển Doanh nghiệp Khoa học và Công nghệ, Cục Khởi nghiệp và Doanh nghiệp Công nghệ, Bộ Khoa học và Công nghệ; TS. Nguyễn Đồng Anh - Quyền Trưởng Khoa Truyền thông và Văn hóa đối ngoại, Học viện Ngoại giao, Bí thư Đoàn TNCS Hồ Chí Minh Bộ Ngoại giao, cùng đại diện các đối tác, nhà tài trợ và đơn vị đồng hành.

Chia sẻ về cuộc thi, TS. Nguyễn Đồng Anh - Quyền Trưởng Khoa Truyền thông và Văn hóa đối ngoại, Học viện Ngoại giao nhấn mạnh vai trò của IC Master trong việc tạo môi trường để sinh viên học hỏi, trải nghiệm và trưởng thành qua quá trình giải quyết các bài toán truyền thông thực tế. Đây cũng là cơ hội để người trẻ khám phá những góc nhìn mới về giá trị văn hóa Việt Nam.

Trong quá trình triển khai dự án, bốn đội thi đã lựa chọn những hướng tiếp cận riêng. Đội AAAAA+ với dự án “Truy tìm Căn cước Hạt gạo” khai thác câu chuyện phía sau nông sản quen thuộc của nền văn minh lúa nước.

Đội Đồng Xanh Thơm Hương Lúa phát triển chiến dịch truyền thông đa nền tảng cho sản phẩm trà, nổi bật với series “Chén trà - Tình thân”, gắn văn hóa thưởng trà với sự kết nối giữa con người.

Ở bảng đề Dứa, đội Agency Bò Sữa triển khai sự kiện “Trạm Gói Hạnh Phúc” và hộp quà “Mùa Hạnh Phúc”, đưa sản phẩm vào trải nghiệm trao tặng và sẻ chia.

Trong khi đó, đội Ngũ Sắc Độc Đắc lựa chọn chuyến xe “Long Gia” để lan tỏa câu chuyện về thanh long đến gần hơn với công chúng.

Tại vòng Chung kết, các đội thi đã trình bày kết quả triển khai, làm rõ ý tưởng, định hướng và hoạt động truyền thông của dự án. Đây là dịp để các đội thể hiện năng lực xây dựng chiến lược, sáng tạo nội dung và khả năng giải quyết yêu cầu từ đối tác doanh nghiệp.

Đáng chú ý, IC Master 2026 tiếp tục mở rộng cơ hội hội nhập quốc tế khi trở thành đầu mối tuyển chọn thành viên đội tuyển Việt Nam tham dự Cuộc thi Global Brand Planning Competition 2026 tại Jakarta (Indonesia).

Trong khuôn khổ Vòng Chung kết IC Master 2026, Ban Tổ chức dành một phần chương trình để vinh danh đội tuyển Vietnam In Bloom - những gương mặt ưu tú được lựa chọn từ các đội thi IC Master trong nước để tham gia tranh tài và xuất sắc giành Giải Bạc chung cuộc tại đấu trường quốc tế.

Kết quả này không chỉ ghi nhận năng lực chuyên môn và tinh thần sáng tạo của sinh viên Việt Nam mà còn đánh dấu bước phát triển của IC Master trong việc kết nối sân chơi học thuật trong nước với các hoạt động chuyên môn quốc tế. Qua đó, cuộc thi từng bước mở rộng cơ hội để sinh viên tiếp cận những tiêu chuẩn xây dựng thương hiệu toàn cầu, đưa các ý tưởng truyền thông mang bản sắc Việt Nam đến với bạn bè quốc tế.

Đánh giá về hành trình này, TS. Nguyễn Huy Cường - Giám đốc Trung tâm Phát triển Doanh nghiệp Khoa học và Công nghệ, Cục Khởi nghiệp và Doanh nghiệp Công nghệ, Bộ Khoa học và Công nghệ, đơn vị phụ trách tuyển chọn đội tuyển Việt Nam tham dự cuộc thi quốc tế, nhận định: “Việc tham gia các cuộc thi quốc tế là cơ hội để sinh viên cọ xát, đối chiếu năng lực với các đội thi đến từ nhiều quốc gia, đồng thời học hỏi những kinh nghiệm và phương pháp tiếp cận mới.

Kết quả Giải Bạc chung cuộc của đội tuyển Vietnam In Bloom cho thấy sinh viên Việt Nam hoàn toàn có khả năng cạnh tranh trên sân chơi quốc tế bằng tư duy sáng tạo, sự am hiểu về sản phẩm và khả năng khai thác những giá trị bản địa. Quan trọng hơn, những trải nghiệm này sẽ giúp các bạn có thêm góc nhìn để tiếp tục hoàn thiện năng lực của mình”.

Trải qua 02 phần tranh tài gay cấn tại Vòng Chung kết, Hội đồng Ban Giám khảo đã tìm ra những đội thi xuất sắc nhất mùa giải năm nay. Ngôi vị Quán quân thuộc về Đồng Xanh Thơm Hương Lúa, giải Á quân được trao cho Agency Bò Sữa và giải Quý quân thuộc về đội thi AAAAA+ và đội thi Ngũ Sắc Độc Đắc. Hai giải thưởng phụ gồm Đội thi được yêu thích nhất và Dự án thực thi ấn tượng nhất lần lượt gọi tên Đồng Xanh Thơm Hương Lúa và Agency Bò Sữa.

Khép lại mùa giải thứ 14, IC Master 2026 không chỉ tạo cơ hội để sinh viên vận dụng kiến thức truyền thông vào thực tiễn mà còn khơi gợi những cách tiếp cận mới trong xây dựng thương hiệu nông sản. Qua bốn dự án, cuộc thi góp phần kết nối tư duy sáng tạo của người trẻ với những giá trị văn hóa Việt Nam, mở ra góc nhìn mới về tiềm năng kể chuyện và quảng bá nông sản trong bối cảnh truyền thông hiện đại./.