"Hà Nội - Đến để yêu": Hành trình cất cánh và lan tỏa du lịch Thủ đô trên các chuyến bay Vietnam Airlines năm 2026

Kế hoạch này được hiện thực hóa dựa trên Biên bản thỏa thuận chương trình hợp tác giai đoạn 2025 - 2030 và Kế hoạch hành động năm 2026 giữa UBND Hà Nội với Vietnam Airlines, kết hợp cùng các định hướng phát triển ngành Du lịch Thủ đô.

Mục đích và yêu cầu của Kế hoạch

Thực hiện hiệu quả chủ đề hành động năm 2026 là “Kỷ cương, chuyên nghiệp - Đột phá, sáng tạo - Hiệu quả, bền vững”, Sở Du lịch Hà Nội tập trung tăng cường công tác truyền thông, quảng bá hình ảnh và tiềm năng của Thủ đô tới bạn bè trong nước lẫn quốc tế. Hoạt động này làm nền tảng vững chắc để xây dựng thương hiệu, định vị hình ảnh, đồng thời lan tỏa mạnh mẽ nét đẹp văn hóa, con người một Thủ đô hòa bình, văn hiến, văn minh, hiện đại và hạnh phúc thông qua thông điệp xuyên suốt “Hà Nội - Đến để yêu”.

Bằng việc xây dựng các sản phẩm truyền thông mới, hiện đại, kế hoạch hướng tới tiếp cận trực tiếp nhóm khách du lịch trên các chuyến bay nội địa và quốc tế của Hãng hàng không Quốc gia Việt Nam, đặc biệt là những đối tượng có nhu cầu trải nghiệm cao và khách quốc tế có khả năng chi tiêu lớn. Sự kết hợp này tận dụng tối đa các nền tảng đa phương tiện để lan tỏa sản phẩm du lịch, quyết tâm hoàn thành mục tiêu thu hút trên 35,8 triệu lượt khách với tổng thu đạt trên 160 nghìn tỷ đồng trong năm 2026, đóng góp vào mức tăng trưởng hai con số và thúc đẩy ngành công nghiệp văn hóa của Thủ đô.

Để đạt được các mục tiêu trên, yêu cầu đặt ra là nội dung và hình ảnh tuyên truyền phải trực quan, sinh động, phong phú, giúp tăng cường nhận diện điểm đến Hà Nội với bốn tiêu chí “An toàn - Thân thiện - Chất lượng - Hấp dẫn”. Khách du lịch từ các thị trường trọng điểm, truyền thống và tiềm năng sẽ được định hướng sẵn sàng chi tiêu cho các trải nghiệm văn hóa sâu sắc cũng như các dịch vụ cao cấp. Song song đó, toàn bộ quy trình triển khai phải bảo đảm tính khả thi, phù hợp với thực tiễn, đạt chất lượng cao nhưng vẫn tiết kiệm và hiệu quả.

Thông điệp truyền thống: "Hà Nội - Đến để yêu"

Chương trình quảng bá điểm đến du lịch Hà Nội với chủ đề xuyên suốt “Hà Nội - Đến để yêu” được thực hiện qua các nội dung, gồm: Landing video, Chuyên mục Điểm đến - Kho giải trí màn hình máy bay của Việt Nam Airlines và quảng bá du lịch Hà Nội trong cuốn Heritage Guide.

Đối tượng truyền thông: Khách du lịch nội địa và quốc tế - Đối với khách du lịch nội địa, là công dân Việt Nam, người nước ngoài cư trú ở Việt Nam đi du lịch trong lãnh thổ Việt Nam trên các chuyến bay của Vietnam Airlines. Đối với khách du lịch quốc tế, là người nước ngoài, người Việt Nam định cư ở nước ngoài vào Việt Nam du lịch trên các chuyến bay của Vietnam Airlines. Thời gian triển khai: Năm 2026.

Landing Video và Kho giải trí trên máy bay

Sản phẩm video quảng bá nghệ thuật mang tên “Hanoi: Touch to Reveal” (Hà Nội - Chạm để khám phá) có thời lượng 3 phút, được đầu tư kỹ lưỡng về góc quay điện ảnh đa dạng, lời bình chính xác cùng âm nhạc nhẹ nhàng, ấn tượng. Video sử dụng ngôn ngữ Tiếng Việt và Tiếng Anh dưới dạng phụ đề đan xen, đồng thời chuẩn bị sẵn các phiên bản ngôn ngữ khác như Pháp, Nhật Bản, Hàn Quốc, Trung Quốc và Nga để phục vụ đa dạng đối tượng hành khách. Sản phẩm được phân phối theo hai hình thức trên tàu bay của Vietnam Airlines, bao gồm việc phát chiếu bắt buộc trên tất cả các màn hình trước khi máy bay hạ cánh 30 phút trong vòng 1 tháng, và được đưa vào Kho giải trí màn hình máy bay để hành khách chủ động lựa chọn theo dõi trong vòng 2 tháng, dự kiến tập trung vào Quý IV năm 2026.

Nội dung của “Hanoi: Touch to Reveal” lấy cảm hứng từ xu hướng tương tác và cá nhân hóa trải nghiệm, khai thác sâu sắc kết nối cảm xúc giữa con người với di sản thay vì lối quảng bá truyền thống. Kết cấu phim được chia làm 3 phần mạch lạc. Phần mở đầu mang tên “Chạm” mở ra hành trình khám phá với nhịp sống đô thị đan xen giữa nét cổ kính và hiện đại, kích thích sự tò mò của du khách. Phần tiếp theo mang tên “Hòa” dẫn dắt người xem hòa mình vào không gian văn hóa bản địa qua các điểm đến tiêu biểu như Văn Miếu - Quốc Tử Giám, Hoàng thành Thăng Long, làng gốm Bát Tràng, làng cổ Đường Lâm hay Vườn quốc gia Ba Vì. Tại đây, công nghệ hiện đại như AI và 3D Mapping tái hiện sinh động các câu chuyện lịch sử, thôi thúc du khách tham gia làm gốm, thử ẩm thực và trải nghiệm đời sống địa phương. Phần cuối cùng mang tên “Đọng” lưu giữ cảm xúc bằng những khung cảnh thanh bình của thiên nhiên Thủ đô lúc hoàng hôn, khẳng định Hà Nội là một điểm đến sâu sắc, thân thiện và đáng yêu.

Ấn phẩm Heritage Guide Hà Nội 2026

Bên cạnh định dạng video, cẩm nang du lịch kết hợp kể chuyện trải nghiệm với tiêu đề “HÀ NỘI - KHÁM PHÁ THEO CÁCH CỦA RIÊNG BẠN” (HANOI - WRITE YOUR OWN STORY) sẽ được phát hành độc lập. Ấn phẩm có kích thước 13 x 28.8 cm, dày khoảng 44 trang bằng hai ngôn ngữ Việt - Anh. Với số lượng 100.000 cuốn, cẩm nang được đặt trực tiếp tại túi ghế phía trước của tất cả các chuyến bay để hành khách đọc tại chỗ hoặc mang theo, trong đó có 1.000 cuốn dành riêng cho các sự kiện xúc tiến thương mại, du lịch của thành phố. Thời gian phát hành dự kiến kéo dài 2 tháng trong Quý III và Quý IV năm 2026. Để tăng tính tiếp cận, bản mềm của ấn phẩm cũng được đăng tải trực tuyến trên hệ sinh thái số của Heritage, tích hợp mã QR tra cứu nhanh và được quảng bá rộng rãi trên các trang mạng xã hội du lịch uy tín có trên 300.000 lượt theo dõi.

Nội dung của Heritage Guide được nghiên cứu kỹ lưỡng dựa trên thói quen của du khách quốc tế, đóng vai trò như một người bạn đồng hành bản địa để gợi mở hành trình cá nhân hóa qua 4 chương nội dung cụ thể:

Chương 1 - Hà Nội xin chào: Giới thiệu những ấn tượng ban đầu về không gian hồ Hoàn Kiếm, Hồ Tây, vùng ngoại thành xanh và các sản phẩm độc đáo như tour đêm di sản, tour phố cổ. Chương này cũng khéo léo giải tỏa những hiểu lầm phổ biến của du khách về giao thông, thời tiết hay chi phí, từ đó làm nổi bật một Thủ đô bốn mùa rõ rệt, thân thiện và giàu bản sắc qua các tuyến phố lãng mạn như Phan Đình Phùng hay Hàng Mã.

Chương 2 - Hòa mình cùng nhịp đập cuộc sống Hà Nội: Đi sâu vào các tầng nấc văn hóa thông qua hệ thống dịch vụ lưu trú cao cấp và khách sạn di sản. Ẩm thực Hà Nội được tôn vinh từ các quán gia truyền lâu đời đến phong cách fusion hiện đại hay ẩm thực chay. Không gian mua sắm lụa, gốm nghệ thuật cùng các trải nghiệm giải trí mới như tour xe Jeep, xe Vespa khám phá phố đêm, trình diễn ánh sáng 3D Mapping, hoạt động chơi golf nội đô và các liệu trình chăm sóc sức khỏe tinh thần cũng được giới thiệu chi tiết để kích thích nhu cầu chi tiêu của du khách.

Chương 3 - Chỉ có ở Hà Nội: Tập trung giới thiệu các giá trị văn hóa độc bản và xu hướng du lịch xanh, tiêu biểu là các tour khám phá làng nghề cổ như Bát Tràng, Đường Lâm, tuyến di sản Nam Thăng Long, hay các hoạt động nghỉ dưỡng sinh thái, leo núi, chèo thuyền SUP và trải nghiệm nông nghiệp tại Ba Vì, Sóc Sơn, Thạch Thất, Phúc Thọ.

Chương 4 - Ấn tượng về Hà Nội: Ghi lại những phản hồi, cảm nhận chân thực của du khách sau chuyến đi để lan tỏa thông điệp về một thành phố giàu cảm xúc. Đồng thời, chương cuối cung cấp toàn bộ công cụ hỗ trợ du lịch số, hệ thống tra cứu thông tin và các đường dây nóng cứu hộ, an ninh, y tế khẩn cấp, giúp hành khách hoàn toàn an tâm trong suốt hành trình lưu trú tại Thủ đô./.