Giá trị di sản, khẳng định thương hiệu điểm đến khác biệt của du lịch Huế
Trong chiến lược phát triển du lịch, TP Huế “lấy du khách làm trung tâm” và dựa trên giá trị văn hóa đặc trưng để tạo khác biệt, từng bước khẳng định vị thế bằng bản sắc riêng – du lịch di sản gắn với trải nghiệm hiện đại và phát triển bền vững.
Di sản là nền tảng phát triển du lịch, tạo nên bản sắc Huế
Huế – kinh đô xưa của Việt Nam đang từng bước chuyển mình mạnh mẽ trong hành trình phát triển du lịch. Trong chiến lược xây dựng đô thị di sản đặc trưng trực thuộc Trung ương, du lịch được xác định là ngành kinh tế mũi nhọn, vừa góp phần thúc đẩy tăng trưởng kinh tế – xã hội vừa lan tỏa sâu rộng giá trị văn hóa Huế ra Quốc gia và quốc tế.
Trong chiến lược phát triển du lịch, Huế xác định di sản không phải là “tài nguyên tĩnh” để khai thác đơn thuần mà là giá trị sống cần được bảo tồn, làm mới và lan tỏa. Các chương trình phục hồi, tu bổ di tích gắn với khai thác du lịch bền vững được triển khai đồng bộ, nhiều sản phẩm du lịch trải nghiệm, du lịch văn hóa – tâm linh, du lịch học đường, du lịch đêm… từng bước đưa di sản đến gần hơn với du khách, đồng thời nâng cao nhận thức cộng đồng về trách nhiệm gìn giữ và phát huy giá trị di sản.
Theo Sở Du lịch TP Huế, Năm Du lịch Quốc gia – Huế 2025 với chủ đề “Huế – Kinh đô xưa, Vận hội mới” đã tạo động lực quan trọng cho du lịch địa phương bứt phá, trong năm 2025 TP Huế đón hơn 6,3 triệu lượt khách du lịch (tăng hơn 61% so với năm 2024) và doanh thu đạt trên 13.000 tỷ đồng. Đặc biệt, trong 9 ngày nghỉ Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026 (từ 14/2 đến 22/2/2026, tức từ 27 tháng Chạp năm Ất Tỵ đến mùng 6 Tết), tổng lượng khách đến TP Huế ước đạt hơn 523.600 lượt (tăng 245% so với cùng kỳ) và doanh thu ước đạt 1.121 tỷ đồng (tăng 350% so với cùng kỳ) và cho thấy sự phục hồi mạnh mẽ, hiệu quả rõ nét của các giải pháp kích cầu, quảng bá và phát triển sản phẩm du lịch.
Song song với công tác bảo tồn, Huế không ngừng đổi mới cách tiếp cận trong phát triển sản phẩm du lịch, các kỳ Festival Huế cùng chuỗi hoạt động văn hóa – nghệ thuật, ẩm thực đặc trưng đã tạo sức hút quanh năm, từng bước khắc phục tính thời vụ của du lịch. Nhiều không gian, tuyến điểm mới được hình thành và khai thác hiệu quả như du lịch sinh thái đầm phá Tam Giang – Cầu Hai, du lịch cộng đồng vùng ven đô, du lịch làng nghề, kinh tế đêm gắn với phố đi bộ và các không gian sáng tạo.
Việc kết nối di sản với cảnh quan thiên nhiên và đời sống đương đại đã tạo nên những trải nghiệm khác biệt giúp du khách không chỉ “tham quan” mà còn “sống cùng Huế”, cảm nhận Huế bằng chiều sâu văn hóa và cảm xúc.
Tại Hội nghị tổng kết Năm Du lịch Quốc gia – Huế 2025, ông Nguyễn Khắc Toàn - Chủ tịch UBND TP Huế cho biết, “Năm Du lịch Quốc gia – Huế 2025 với chuỗi sự kiện văn hóa, lễ hội, âm nhạc, ẩm thực và trải nghiệm đặc sắc không chỉ mang lại giá trị trải nghiệm cho du khách mà còn là cơ hội chiến lược để quảng bá sâu rộng thương hiệu “Huế – Điểm đến hấp dẫn, an toàn và thân thiện”. TP Huế sẽ tiếp tục nâng cao chất lượng dịch vụ, mở rộng thị trường khách và tăng cường liên kết phát triển bền vững.”
Bên cạnh đó, Phó Chủ tịch Thường trực UBND TP Huế Nguyễn Thanh Bình nhấn mạnh yêu cầu phát triển du lịch theo chiều sâu, “Không thể chỉ dừng lại ở việc tăng số lượng khách mang tính hình thức. Du lịch Huế phải gắn với chất lượng dịch vụ, chiều sâu trải nghiệm và phát triển bền vững, khai thác hiệu quả tài nguyên di sản và liên tục đổi mới sản phẩm để thu hút du khách quay trở lại.”
Phát triển du lịch thông minh dựa trên giá trị văn hóa đặc trưng để tạo khác biệt
Trong tiến trình chuyển đổi số, Huế là một trong những địa phương đi đầu trong xây dựng đô thị thông minh và du lịch thông minh được xác định là trụ cột quan trọng. Các nền tảng số, ứng dụng du lịch, hệ thống thông tin điểm đến, phản ánh hiện trường, thanh toán không tiền mặt… được triển khai đồng bộ, góp phần nâng cao chất lượng dịch vụ, tạo thuận lợi cho du khách và nâng cao hiệu quả quản lý nhà nước.
Cách tiếp cận “lấy du khách làm trung tâm” ngày càng được thể hiện rõ nét khi du lịch Huế chuyển dần từ phát triển theo chiều rộng sang chiều sâu, chú trọng chất lượng, giá trị gia tăng và sự hài lòng của du khách. Trên bản đồ du lịch Việt Nam, Huế đang từng bước khẳng định vị thế bằng bản sắc riêng – du lịch di sản gắn với trải nghiệm hiện đại và phát triển bền vững, không cạnh tranh bằng quy mô hay sự sôi động mà Huế lựa chọn con đường phát triển chất lượng dựa trên giá trị văn hóa đặc trưng để tạo khác biệt.
Với mục tiêu đón khoảng 7,5 triệu lượt khách trong năm 2026 và tiếp tục gia tăng doanh thu. Du lịch Huế đang từng bước nâng tầm giá trị di sản và khẳng định thương hiệu điểm đến khác biệt trong dòng chảy hội nhập, Huế không chỉ là nơi để đến mà là nơi để cảm để nhớ và để quay trở lại – một điểm đến di sản sống, bền vững và giàu bản sắc trong lòng du khách trong nước và quốc tế.