MILO chính thức đồng hành cùng NBA phát triển bóng rổ trẻ tại Việt Nam

Ngày 8/10/2026, Nestlé và Hiệp hội Bóng rổ Quốc gia Hoa Kỳ (NBA) công bố thỏa thuận hợp tác dài hạn, theo đó các thương hiệu MILO, NESCAU và NESQUIK của Nestlé trở thành Đối tác Chính thức của NBA. Tại Việt Nam, MILO là thương hiệu đại diện cho hợp tác này.

Hợp tác toàn cầu tại 21 thị trường

Thỏa thuận được triển khai tại 21 thị trường trên bốn châu lục, và theo thông tin từ Nestlé, đây là hợp tác thương hiệu toàn cầu lớn nhất từ trước đến nay của tập đoàn. Giai đoạn đầu, hợp tác có mặt tại Australia, Brazil, Canada, Colombia, Pháp, Đức, Ghana, Italy, Indonesia, Malaysia, Mexico, New Zealand, Nigeria, Singapore, Tây Ban Nha, Thái Lan, Thổ Nhĩ Kỳ, Vương quốc Anh, Hoa Kỳ và Việt Nam. Philippines sẽ tham gia từ tháng 10/2027.

Thông qua thỏa thuận, ba thương hiệu của Nestlé sẽ đồng hành cùng các chương trình phát triển bóng rổ do NBA triển khai, thay vì chỉ xuất hiện như một nhà tài trợ đơn thuần. Điều này cho thấy hợp tác hướng đến những hoạt động cụ thể với cộng đồng, nhất là trẻ em, thanh thiếu niên và gia đình.

Với Việt Nam, Nestlé cho biết hợp tác vừa mở rộng dấu ấn của MILO trong lĩnh vực phát triển thể thao trẻ, vừa củng cố vai trò tiên phong của thương hiệu trong việc xây dựng một thế hệ trẻ năng động hơn.

Nhờ sức lan tỏa của bóng rổ và mạng lưới phát triển thể thao trẻ toàn cầu của NBA, MILO kỳ vọng nhiều em nhỏ và thanh thiếu niên Việt Nam sẽ có thêm cơ hội khám phá niềm vui vận động, nuôi dưỡng tình yêu thể thao và tự tin phát huy tiềm năng.

Những chương trình dự kiến triển khai

Theo kế hoạch, Nestlé và NBA sẽ cùng tổ chức các hoạt động khuyến khích giới trẻ tham gia thể dục thể thao, đồng thời tạo điều kiện để thanh thiếu niên và các gia đình được tiếp cận, trải nghiệm bóng rổ. Các hoạt động dự kiến nằm trong khuôn khổ các chương trình phát triển bóng rổ trẻ của NBA, gồm Jr. NBA/Jr. WNBA dành cho thiếu niên, NBA Basketball School (trường đào tạo bóng rổ), Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies (học viện đào tạo huấn luyện viên), Her Time To Play (chương trình bóng rổ dành cho nữ) và NBA 3X (giải bóng rổ 3x3).

Hợp tác cũng sẽ mở rộng sang các sự kiện và nền tảng tương tác dành cho người hâm mộ, như NBA Global Games (chuỗi trận đấu quốc tế của NBA) và NBA House (không gian trải nghiệm dành cho người hâm mộ). Như vậy, bên cạnh mảng phát triển nền tảng cho thế hệ trẻ, thỏa thuận còn có phần dành cho trải nghiệm của khán giả, giúp bóng rổ đến gần hơn với đông đảo công chúng.

Điểm đáng chú ý là danh sách chương trình có cả hạng mục đào tạo huấn luyện viên và chương trình dành riêng cho nữ. Hai nội dung này cho thấy hợp tác không dừng ở việc tổ chức các hoạt động phong trào, mà còn hướng tới chất lượng đội ngũ hướng dẫn và cơ hội tiếp cận thể thao bình đẳng hơn cho các em gái. Tuy vậy, thông tin từ Nestlé cho biết đây là các hoạt động dự kiến, và chi tiết triển khai tại từng thị trường, trong đó có Việt Nam, sẽ được công bố sau.

Thông điệp từ lãnh đạo Nestlé, Nestlé Việt Nam và NBA

Ông Liberato Milo, Phó Chủ tịch Cấp cao, Giám đốc Đơn vị Kinh doanh Chiến lược Bánh kẹo và Thực phẩm ăn nhẹ của Nestlé, cho biết trong nhiều thập kỷ, các thương hiệu của tập đoàn luôn tin rằng thể thao đánh thức tiềm năng và giá trị tích cực ở mỗi người. Qua các chương trình thể thao của MILO, NESCAU, hoạt động đồng hành cùng vận động viên và các sáng kiến của NESQUIK, tập đoàn đã chứng kiến thể thao giúp mọi người xây dựng sự tự tin, hình thành thói quen lành mạnh và kết nối với cộng đồng.

Theo ông, hợp tác với NBA là bước tiến tiếp theo của hành trình này. Nestlé muốn dùng sức lan tỏa của bóng rổ để mang đến những trải nghiệm gần gũi tại từng địa phương, đồng thời tạo thêm cơ hội để trẻ em, thanh thiếu niên và gia đình vận động nhiều hơn, sống năng động hơn.

Ông Binu Jacob, Tổng Giám đốc Nestlé Việt Nam, nhận định Việt Nam đã đạt nhiều tiến bộ trong phát triển thể thao học đường và khuyến khích trẻ duy trì lối sống năng động. Theo ông, MILO đã đồng hành trong hành trình này hơn 30 năm. Thông qua các sáng kiến như chương trình Năng Động Việt Nam, doanh nghiệp phối hợp với nhà trường, gia đình và các đối tác để truyền cảm hứng cho nhiều thế hệ trẻ vận động mỗi ngày, từ đó xây dựng sự tự tin và thói quen tích cực từ sớm.

Ông Jacob cho rằng hợp tác với NBA là sự nối tiếp cam kết lâu dài đó, giúp đưa sức hấp dẫn của bóng rổ đến gần hơn với trẻ em Việt Nam, qua đó góp phần vào mục tiêu chung của đất nước là xây dựng thế hệ trẻ khỏe mạnh, năng động hơn. Ông cũng nhấn mạnh định hướng này phù hợp với mong muốn của Chính phủ Việt Nam trong việc thúc đẩy phát triển bóng rổ học đường.

Về phía NBA, bà Julie Morris, Phó Chủ tịch Cấp cao phụ trách Phát triển Thương mại và Truyền thông, đánh giá Nestlé là một trong những thương hiệu được tin yêu và nhận diện rộng rãi trên thế giới, gắn bó lâu năm với người tiêu dùng toàn cầu. Theo bà, thông qua hợp tác này, NBA muốn kết hợp ảnh hưởng toàn cầu của mình với khả năng kết nối mạnh mẽ của Nestlé để mang đến cho người hâm mộ những trải nghiệm mới mẻ, ý nghĩa hơn, đồng thời cùng lan tỏa niềm đam mê bóng rổ và thúc đẩy môn thể thao này phát triển trên toàn cầu.

Từ thể thao học đường đến bài toán thể chất thế hệ trẻ

Hợp tác giữa Nestlé và NBA diễn ra trong bối cảnh nhiều quốc gia, trong đó có Việt Nam, quan tâm hơn đến việc khuyến khích trẻ em vận động và duy trì lối sống năng động. Với MILO, đây là cách tiếp cận quen thuộc, vì thương hiệu vốn gắn với thể thao học đường và các chương trình vận động cho trẻ suốt hơn ba thập kỷ qua. Điểm mới là việc đưa bóng rổ, môn thể thao có sức hút lớn với giới trẻ, vào chiến lược dài hạn thông qua mạng lưới và uy tín quốc tế của NBA.

Với các gia đình, kết quả cụ thể sẽ phụ thuộc vào cách các chương trình được triển khai tại địa phương: số lượng trường học, câu lạc bộ và địa điểm tham gia, mức độ tiếp cận của các em ở nhiều vùng miền, cũng như chất lượng huấn luyện.

Khi lộ trình cụ thể cho thị trường Việt Nam được công bố, phụ huynh, nhà trường và cộng đồng yêu bóng rổ sẽ có thêm cơ sở để đánh giá cơ hội thực tế dành cho trẻ.

PV