Khẳng định vị thế Thủ đô di sản và kết nối tương lai tại Hội chợ Du lịch Quốc tế ITE HCMC 2026

Trong bối cảnh du lịch Việt Nam đang bứt phá mạnh mẽ để khẳng định vị thế quốc tế, Hà Nội tiếp tục phát huy vai trò trung tâm du lịch hàng đầu cả nước. ITE HCMC 2026 không chỉ đánh dấu cột mốc 20 năm phát triển của một trong những hội chợ du lịch uy tín nhất khu vực tiểu vùng Mê Kông, mà còn là cơ hội chiến lược để Thủ đô đẩy mạnh quảng bá, mở rộng kết nối giao thương và nâng tầm thương hiệu điểm đến.

Hội chợ ITE HCMC 2026 diễn ra trong ba ngày, từ ngày 27 đến ngày 29 tháng 8 năm 2026 tại Trung tâm Hội chợ và Triển lãm Sài Gòn (SECC), Thành phố Hồ Chí Minh, quy tụ hơn 500 doanh nghiệp du lịch trong và ngoài nước cùng hơn 260 nhà mua cao cấp đến từ hơn 40 quốc gia và vùng lãnh thổ. Đoàn công tác của thành phố Hà Nội gồm 05 thành viên do ông Trần Trung Hiếu, Phó Giám đốc Sở văn hoá Thể thao và Du lịch làm Trưởng đoàn, cùng sự tham gia của đại diện Trung tâm Thông tin và Xúc tiến du lịch Hà Nội.

Dấu ấn không gian xúc tiến và quảng bá du lịch Thủ đô tại ITE HCMC 2026

Hưởng ứng chủ đề chung của Hội chợ là “Kết nối sống động – Điểm đến toàn cầu”, Hà Nội mang đến không gian triển lãm mang thông điệp “Hà Nội – Điểm đến di sản, kết nối tương lai”. Gian hàng Hà Nội được thiết kế hiện đại, kết hợp hài hòa giữa không gian di sản văn hóa, ẩm thực, làng nghề truyền thống với các giải pháp công nghệ số. Tham gia đồng hành tại khu gian hàng có 15 đơn vị tiêu biểu như Trung tâm Bảo tồn Di sản Thăng Long – Hà Nội, Ban Quản lý Khu Di tích Cổ Loa, Tổng công ty Du lịch Hà Nội, Hiệp hội Du lịch Hà Nội, Câu lạc bộ Lữ hành UNESCO Hà Nội cùng nhiều doanh nghiệp lữ hành, cơ sở lưu trú và đơn vị dịch vụ trên địa bàn Thủ đô.

Không gian gian hàng Hà Nội được tổ chức thành các phân khu chức năng đa dạng và chuyên nghiệp. Không gian xúc tiến thị trường và kết nối doanh nghiệp là nơi diễn ra các cuộc gặp gỡ trực tiếp giữa doanh nghiệp Hà Nội với các đối tác, nhà mua sản phẩm du lịch, hãng hàng không và cơ quan xúc tiến trong nước, quốc tế qua các hình thức B2B và B2C.

Tại đây, các sản phẩm du lịch có tiềm năng khai thác thị trường khách chất lượng cao và khách quốc tế được giới thiệu sôi nổi, bao gồm du lịch văn hóa – di sản, du lịch đêm, du lịch làng nghề, du lịch ẩm thực, du lịch MICE, du lịch xanh, du lịch nông thôn và du lịch thể thao. Đặc biệt, thông tin dữ liệu về doanh nghiệp và các chương trình kích cầu du lịch của Hà Nội được tích hợp hiện đại qua mã QR, catalogue điện tử và các nền tảng số.

Bên cạnh đó, Không gian quảng bá điểm đến và sản phẩm du lịch tập trung tôn vinh các giá trị văn hóa, lịch sử trường tồn của Thủ đô như Hoàng thành Thăng Long, Văn Miếu – Quốc Tử Giám, di tích Cổ Loa, Chùa Hương, Đền Sóc, khu vực Ba Vì. Gian hàng trưng bày nhiều sản phẩm làng nghề tiêu biểu, quà tặng du lịch, sản phẩm OCOP, kết hợp trình chiếu các video quảng bá sinh động trên hệ thống màn hình LED.

Cùng với đó, các chuỗi sự kiện du lịch thường niên lớn như Happy Tết, Lễ hội Du lịch Hà Nội, Lễ hội Quà tặng Du lịch, Lễ hội Sen, Lễ hội Áo dài Du lịch, Liên hoan ẩm thực và du lịch Làng nghề, Festival Thu Hà Nội cũng được giới thiệu rộng rãi. Tại Không gian du lịch thông minh và chuyển đổi số, khách tham quan được trải nghiệm trực tiếp hệ thống mã QR du lịch và phần trình diễn của Robot ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI), cho phép tra cứu thông tin điểm đến một cách nhanh chóng, văn minh và hiện đại.

Trong khuôn khổ sự kiện, Đoàn công tác Hà Nội đã tham gia tích cực vào các hoạt động chuyên môn trọng tâm. Bên cạnh các buổi làm việc, trao đổi kinh nghiệm với Trung tâm Xúc tiến du lịch Thành phố Hồ Chí Minh nhằm tăng cường liên kết giữa hai trung tâm kinh tế - du lịch lớn nhất nước, các lãnh đạo Đoàn công tác Hà Nội đã hiện diện tại các diễn đàn đỉnh cao.

Sáng ngày 27/8/2026, đoàn công tác thành phố Hà Nội do ông Trần Trung Hiếu, Phó Giám đốc Sở Du lịch dẫn đầu, đã tham dự Lễ Khai mạc ITE HCMC 2026 và Diễn đàn du lịch cấp cao với chủ đề “Du lịch MICE trong kỷ nguyên mới: Bền vững - Kết nối - Cơ hội”. Trong khuôn khổ sự kiện cùng ngày, ông Hà Tiến Nghi, Giám đốc Trung tâm Thông tin và Xúc tiến du lịch Hà Nội, đại diện đoàn tham gia phiên thảo luận “Kiến tạo thương hiệu điểm đến Việt Nam vươn tầm quốc tế - Thiết lập thước đo thành công mới cho hệ sinh thái du lịch” thuộc Hội thảo “Nâng tầm xúc tiến du lịch thông qua xây dựng thương hiệu điểm đến và tăng cường liên kết quốc tế”.

4 nhóm hành động đưa thương hiệu du lịch Hà Nội vươn tầm quốc tế

Bài phát biểu tham luận của ông Hà Tiến Nghi tại hội thảo đã làm nổi bật chiến lược phát triển du lịch của Thủ đô dựa trên phương châm: “Lấy bản sắc làm định vị thương hiệu, lấy liên kết vùng làm bệ đỡ cho sản phẩm và lấy liên kết quốc tế làm đòn bẩy để bứt phá”.

“

Hiện nay, Hà Nội sở hữu nguồn tài nguyên du lịch vô cùng phong phú với 6.489 di tích lịch sử - văn hóa và danh lam thắng cảnh, 1 di sản văn hóa thế giới, 22 di tích hoặc cụm di tích quốc gia đặc biệt, 1.164 di tích cấp quốc gia, 1.793 di sản văn hóa phi vật thể (trong đó có 3 di sản được UNESCO ghi danh), 2 khu du lịch cấp thành phố và 50 điểm du lịch đa dạng.

Cơ sở hạ tầng du lịch của thành phố đạt quy mô lớn với 3.761 cơ sở lưu trú (71.256 phòng), 2.635 doanh nghiệp lữ hành và vận chuyển (trong đó có 2.012 doanh nghiệp lữ hành quốc tế) cùng đội ngũ hơn 10.000 hướng dẫn viên du lịch chuyên nghiệp.

Với những tiềm năng này, trong 7 tháng đầu năm 2026, Hà Nội đã đón hơn 21 triệu lượt khách (tăng 15% so với cùng kỳ năm trước), trong đó khách quốc tế đạt 5,31 triệu lượt (tăng 25%), khẳng định sự phục hồi và đà tăng trưởng mạnh mẽ.

Từ thực tiễn công tác, đại diện Trung tâm Thông tin và Xúc tiến du lịch Hà Nội đã đề xuất 4 nhóm hành động chiến lược:

Thứ nhất, nâng tầm xúc tiến thông qua chuyển dịch sang quản trị thương hiệu dài hạn. Hà Nội chuyển từ quan điểm “quảng bá những gì đang có” sang “quản trị và phát triển những giá trị tạo nên thương hiệu điểm đến”, chuẩn hóa thông điệp truyền thông quanh lõi “Hà Nội - Đến để yêu” với 4 thuộc tính cam kết: An toàn, Thân thiện, Chất lượng và Hấp dẫn. Đồng thời, thành phố xây dựng thước đo hiệu quả mới dựa trên mức độ nhận diện thương hiệu, tỷ lệ chuyển hóa đặt tour, chi tiêu bình quân của du khách và tỷ trọng đóng góp vào GRDP.

Thứ hai, xây dựng thương hiệu điểm đến bằng cách đưa di sản vào đời sống thường ngày. Hà Nội chú trọng chuyển hóa văn hóa từ “tài nguyên tĩnh” thành “trải nghiệm động”, để di sản hiện diện sinh động qua đời sống phố phường, bàn tay nghệ nhân và nhịp sống cộng đồng, giúp du khách cảm nhận sâu sắc linh hồn điểm đến.

Thứ ba, cân bằng giữa bảo tồn bản sắc và đổi mới sản phẩm thông qua các cơ chế đặc thù của Luật Thủ đô, đặc biệt là cơ chế thử nghiệm có kiểm soát (Sandbox). Hà Nội tập trung làm mới di sản bằng kinh tế đêm (tại Nhà tù Hỏa Lò, Hoàng thành Thăng Long, Văn Miếu – Quốc Tử Giám), tích hợp chuỗi giá trị từ làng nghề ra phố nghề qua các workshop tương tác (như làm tranh Hàng Trống, mộc bản, thêu tay), đồng thời ưu tiên phát triển hạ tầng lưu trú xanh, các mô hình boutique và ecolodge tại Đông Anh, Sóc Sơn và dọc trục không gian sông Hồng.

Thứ tư, tăng cường liên kết quốc tế trên nền tảng phát huy nội lực từ liên kết vùng. Hà Nội chủ động đóng vai trò đầu mối kết nối dòng chảy văn hóa - di sản trong vùng Đồng bằng sông Hồng và toàn quốc, tạo ra các hành trình liên vùng xuyên Việt có sức cạnh tranh cao. Đối với thị trường quốc tế, Hà Nội "đo ni đóng giày" cho từng phân khúc: giới thiệu sản phẩm "Du lịch chậm" (Slow travel) gắn với tiêu chuẩn xanh cho thị trường châu Âu; chuẩn bị hạ tầng mềm chuyên biệt (ẩm thực Vegetarian, Jain food) để thu hút khách MICE và đám cưới thượng lưu từ thị trường Ấn Độ; đồng thời đẩy mạnh truyền thông đối ngoại qua kênh CNN, hệ thống giải trí của Vietnam Airlines và Kênh truyền hình đối ngoại quốc gia Vietnam Today.

Việc tham gia Hội chợ ITE HCMC 2026 cùng những chiến lược định hướng bài bản đã khẳng định quyết tâm của ngành Du lịch Thủ đô trong việc kết nối thực chất giữa cơ quan quản lý, điểm đến và doanh nghiệp. Đây chính là động lực quan trọng giúp du lịch Hà Nội tiếp tục bứt phá, nâng cao uy tín trên thị trường quốc tế và phát triển bền vững theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại, giàu bản sắc./.

Kim Thoa